未来的影音世界将会如何？

几乎每一天，我都在思考着同一问题：未来的影音世界将会如何？但提笔时却感到困难重重，虽然分析过无数的市场，考察过无数的品牌，但反复思量，仍难以给出一个明确又满意的答案。也许如同任何一个与我们的生活相关的事物一样，影音未来的关键实际上就是人的问题。在我们未来的生存状态、生活方式中，它所起到的作用到底会有多大？应该就是这个问题的核心。

五月初，远赴德国参观了欧洲最具规模与影响力的慕尼黑Hi-End音响展，超出想象的是，竟然还有如此众多的品牌存在，而且其中不少还相当陌生，琳琅满目的产品更让人眼花缭乱。然而，仔细观察展会以及这些品牌和产品，却发现不少问题，其实也几乎就是整个Hi-Fi音响行业的通病——企业规模过小而创新严重不足。继续走访欧洲其他一些音响市场，感觉音响基本上已经只有十分小众的市场份额，此情此景如何不让人嘘吁不已！不过，虽然家庭影院在欧洲长期都没能形成热潮，但蓝光在欧洲的普及程度之高则又让我兴奋起来。

当然，欧洲之行也是感慨极多的。作为西方文明的起源，欧洲是块福地。社会的稳定、富足及安逸，人们生活品质之高都是让人羡慕的，而环境之优美，环保之完善，时时蓝天白云，处处青山绿水更让人疑为人间天堂。四处可见的中国游客，则让我们感到了我们国家经济的快速崛起，富裕阶层的不断增大。而震惊的一幕幕则是亲眼目睹了国人对奢侈品的疯狂采购场面，仅仅是巴黎Lafayette，这个号称“老佛爷”的著名商场，每一天都不知吸走多少中国人的钞票，看着几乎全是中国人排起的长龙，还有凭护照才能购物的LV专卖店，真不知做何感慨！无可置疑的是，更多的中国人开始了物质的富有，但精神的富足应该还有很长的路要走。

全球最大的消费市场在中国，最大的世界工厂也是中国，然而，我们仍处在食物链的底层。从近几年国产音响领土尽失，仅有极个别名牌能够独当一面来看，除了整个市场萎缩的因素，在品牌价值、文化、创新及企业运营上技不如人也是实情。不仅音响，在许多领域国人都还需要再交一些学费。然而，对于中国这个最受关注也是最大的影音市场，我们应该再做些什么呢？

这是一个由非平衡向平衡过渡的时代，世界在变化，国家在发展，中国社会也在进行着前所未有的变革，影音世界注定将会不断地变革，不断地多元化，生活化，不断地顺应潮流的发展。正所谓：世界潮流浩浩荡荡，顺之则昌逆之则亡。未来是否会出现奇迹？尚需我辈继续努力！

世界更大，我们更精彩！

在全球经济一体化的大潮下，原本以为，世界将会越来越扁平单一，特色与个性将会不断消失，曾为此颇为沮丧与担忧。然而，多年下来，发现模块化的只是外表，这个世界已经开始变得越来越丰富，越来越多元化了。如同快餐与汉堡包只是为了解决基本的饥饿，而各类中西美食却会满足口味不一的人们的快感一样，统一与多元始终都会并存，将是一个永久的矛盾。在此局面下，满足不同需求的细分市场将会不断出现，这个世界将会更加多样与复杂。

在刚刚过去的4月份，最让我们关注的是索尼蓝光碟机S360的突然降价，1490元另送5张蓝光碟片的价格直接将蓝光拉到了DVD碟机的同一水准，让所有竞争对手都措手不及，也让许多一直犹豫不决的消费者痛快出手。如果随后碟片价格大降，不仅蓝光将会普及得更快，索尼一家独大的局面也极有可能出现。由于核心技术与品牌价值两者在手，索尼在此领域无疑已是赢家。而下一个热点将是3D，鹿死谁手目前还无法预测。

消费电子领域始终都是战火连连，可大规模重复生产的大众商品只能是薄利多销，就算亏本赚吆喝也得干，这也许就是行业的属性。时近“五一”，随便走访了国美、苏宁、百思买的几个卖场，发现状况均不算理想，特别是国美，不规范操作极多，管理也比较混乱，与早几年的扩张之势不可同日而语，就连来自美国的百思买也南橘北枳了，实在让人费解。家电卖场这种混乱与萎迷局面如何能够满足新的消费群体需求？相比宜家家居卖场的火热场景，真的是不可同日而语，也值得三思。如果不能以特色、品质与服务为先，任何领域都是红海。

《阿凡达》的蓝光版终于面市了，在我们以及影音中国网站的配合下，于北京、上海、广州分别举行了三场试演会，其中广州站即在我们杂志社试听室举行，声效出众的演示效果让众多南华媒体大开眼界，此举对于高清蓝光的普及也是极具影响的。

另外，我们配合CEDIA在上海的两场培训也已经顺利进行。值得一提的是，其中的销售培训强调了影音系统设计高端营销的定位与技巧，而多声道音频技术培训注重了理念与实际操作，颇有一些参考价值。同期，我们还组织了PMI总设计师TONY在上海进行了一场小型技术座谈会，面对众多国内设计师同行，TONY也感到了长江后浪推前浪的压力。

感叹世事朝夕多变，却收到了王以真老师赠阅的《扬声器系统》一书。此书由日本三本武夫原著，张绍高、吴光威、王以真先生译校，20年前以上、下册出版后一直脱销，一书难求，此次为其再版。再次细品此书各章各节，不仅理论性强，而且深入浅出，详尽而实用，实为进入音响王国之指路明灯。于是向王以真老师再三致谢并致敬，并获得20本签名专著赠送本刊各编辑以及长期支持我们的一些资深作者与网友。

进入行业多年，两眼所见，天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。的确，利益是社会的纽带，然而，还有许多事物并不是用金钱而是用精神来衡量的，如王以真老师等推出的这一佳作以及其中的许多故事。也正如王以真先生所言：时间常常是考验事物价值的最好办法。

在这个世界越来越大的同时，每个人都会更觉渺小与无足轻重。这时，唯有专注与执着地多做一些有益于社会的事，我们的人生才会更加精彩！

更新自我，提高自我！

人生的经历就是一个不断学习的过程。数十年人生，无论主动与否，每一天我们都在变化，都在更新！无论是儿时的蹒跚学步、幼年时的咿呀学语、少年时的懵懂求学，还是青年时期的闯荡天涯、中年时期的社会磨砺……每时每刻，我们都在接受着不同的事物，感受着不同的世界，体验着人生的酸甜苦辣。然而，只有在不断的变化中提高自我，更加激扬地面对各种挑战，并因此而更加成熟与坚强，更加清醒与自信地把握前进的方向，这样的人生才是有意义的。

近年，影音行业十分强调知识更新，盛行学习与培训，主要的原因就是影音技术发展迅速，消费潮流变化太快，高端需求不断增多。而完善的影音系统，将会涉及视频、音频、声学处理、家居美学设计、智能、定制安装、综合布线等多个领域，都需要熟练地掌握。几年来，我们陆续举办了数次THX HT1、HT2及ISF培训，均获得了业界的强烈好评，同时，PMI、CEDIA在上海的培训也获得了良好的反响。这一系列的培训，提高了行业水准，促进了行业的健康发展，对于影音行业的贡献有目共睹。而最近的培训则是于3月25、26日在上海举行的两场CEDIA培训，内容分别涉及高端营销及影院声学。从目前的报名情况来看，出人意料的火热，下期杂志我们将会对培训内容进行详细的报道。而最新明确的一项重要培训，则是我们与美国THX即将于7月9日与SINOCES中国青岛消费电子展同期举行的THX TH1培训课程。由于培训内容涉及到家庭影院的基本要素与重要标准，如果您曾错过了前面的几次培训，这次可一定得抓紧时间报名参加了，要知道，这项培训已经成为从事家庭影院行业的准入证了。

为促进高清的发展与普及,我们一直不遗余力。3月16日，蓝光光盘协会在我们杂志社视听室举行了一场针对华南地区高端主流媒体的发布会，多位蓝光协会领导及主要成员向大家介绍了近期蓝光产业在全球特别是中国的发展情况，虽然蓝光在中国的普及还有待时日，但时机已经基本成熟，而且前景一定光明，特别是3D，将是蓝光新的增长点与催化剂。而此次发布会上通过现场高清大画面与震撼的多声道演示，也让与会记者们大开眼界，兴趣浓厚，成为了一场高清家庭影院体验的盛宴。

特别值得一提的是，“我爱家庭影院！”大赛已历时三个月，优秀的参赛作品仍源源不断，时时让人惊喜，虽然参赛作品的地域不同，投资大小不一，风格差异极大，但都体现出大家的聪明才智以及对家庭影院的热爱与执着。正是无数的影音设计师与爱好者们的无限热忱，我们的影院才会如此精彩！通过大赛，让我们感到神州大地处处藏龙卧虎，也让我们感到只有不断提高自我，不断提高杂志水平，才能更好地为大家服务！

大处着眼，小处着手！
按照中国人的传统习惯，过完春节，新的一年才算真正开始。对于长期沉湎于影音、专注于媒体的我来说，每年的春节都会让我忙中抽闲地放松一下精神，也解放解放思想。而今年的假期过得也自感颇不平凡，绕着南中国转了一个大圈。先从京珠高速北上武汉，再沿泸蓉高速穿越江汉平原到达鄂西大山深处，然后经湘西至洞庭湖畔，再南下郴州、韶关，回到广州。数日间经历了已如盛夏的岭南，春光明媚的湖南，初暖乍寒的早春湖北，大雪纷飞的鄂西山区。时而有烈日当头，时而又冰天雪地，天寒地冻却峰回路转，柳暗花明。
一路上边走边看，祖国大好河山历历在目。最让我留恋的是如同世外桃源般的湘西澧水源头，我见到了田园牧歌，青山绿山让我留恋不已；最让我惊叹的则是从宜昌到恩施的泸蓉高速，一路穿山越岭，几乎就是一条天路；而一路感受到的最大变化就是人们普遍富裕了！不仅此沿途的每一个城市都越来越现代，起来越繁华，而且从湘西、鄂西到粤北，贫穷问题已经成为过去；这一路上的所见所闻让我如何不欣欣然？加上长年出差全国各地的印象，最深的感触就是这数年间，国家在加速发展，社会在快速进步！变化真的堪称翻天覆地。
于是，对于我们所处的影音行业，信心又增强了许多。几年来，整个行业的大局面仍未打开，不少厂商、媒体都英雄气短，只为解决一个生存的问题，让人如何不寒意四起？相反，若能更清晰地认清形势，更准确地定位自我，顺应潮流改变自我，做更优秀的自我，如何会找不到发展之路？国家发展我进步，这才是大形势、大方向！
新的一年，我们也有许多的变化。“我爱家庭影院”大赛仍在火热进行中，优秀作品不断，我们更欢迎您的积极参与！针对新技术、新市场、新热点，我们进一步加强了专题策划，相信会对您的影院组建及玩赏等多个方面起到更好的参考与帮助作用。
本期专题策划既有热点的3D、投影机LED光源应用、HDMI线材详解、卡拉OK系统组建等多个专题，又有国际知名WSDG声学机构的综合介绍。另外，值得关注的是THX HT1认证工程师培训即将于7月与青岛中国国际消费电子展同期举行，这一国际标准的影院技术在华培训的前两届均获得了强烈反响，好评如潮，您可不能再错过了！
以“大处着眼，小处着手！”作为本期杂志的主题，含意很多。可以理解为只有看清国家大的发展形势，才会对行业更有信心；或者是眼光越长远，脚步才能更稳健；可以理解为不仅要把握好方向，更要脚踏实地；也可以理解为，影院需要有整体的设计，更需要把握好每一个细节……大与小是矛盾，眼与手也有矛盾，只有平衡好两者的关系，事物才能更好地发展！
在此，更祝愿每一位读者朋友在新的一年里，“大处着眼，小处着手！”将影院玩得更精彩，让生活更加美满！

新的一年从奇迹开始！

2010年的开局已经让大家十分兴奋，《阿凡达》与3D成为了新年最热门的两个名词，几乎全球所有的电影院从来都没有如此的火爆过，“看过3D《阿凡达》没有？”的问候都显得有些老土，万人空巷的场景让影院的老板们只恨为什么不早建、多建几个IMAX影院。到底是《阿凡达》成就3D，还是3D成就了《阿凡达》，就如同鸡和蛋的关系一样，让娱记们争论不休，也火上浇油，让《阿凡达》与3D这一话题持续火爆。而几乎所有的家电、视像设备生产厂商都要将自己的产品与3D沾上边，不然连自己都会感到跟不上潮流。同时，在CES大展上也出现了3D一枝独秀的局面。无需怀疑的是，3D热了！立体影像时代就要来临了！

真的是奇迹无时不会发生。一部《阿凡达》电影竟然带动了整个影音行业，形成了一次狂潮，让3D的革命来得是如此的激烈与彻底。不难预见，3D也将很快进入家庭，在家庭影院的应用中成为潮流。因为强烈的娱乐性，普及的速度甚至将会超过高清，从平板电视、投影机、蓝光碟机、HDMI线材、3D眼镜、制作编辑设备等等，所有的视听设备，还有软件制作都将迎来一次彻底的革新。

进入新年，我们的一切也充实无比！《阿凡达》上演之时，杂志社全体同事即率先观看了这部惊天动地的大片，而“我爱家庭影院！——中国首届家庭影院设计创意大赛”活动则让更多的影音爱好者加入到我们的行列，许多高水准的影院参赛作品让我们也深深感到了大家在影院打造过程中投入的激情与无限的热爱，所有的设备，音箱、碟机、线材、电视、投影机都是一件件武器，而客厅、独立试听室都是战场，目标就是发挥最佳的视听效果，由此也充分显示大家的才华与智慧，这是影音无穷魅力的真实体现！在此，我们也欢迎更多朋友们的参赛与关注，与众同乐！

大画面投影一直是家庭影院的佳配，但使用相比平板电视更加复杂，为此，我们在本期杂志组织了投影入门指南的专题文章，相信会解决不少关注大画面投影的朋友们的疑虑，也会让大家在使用中更加得心应手，成为视频调校的高手。还有CES的特别报道、玩转DV等专题文章都是我们为您准备的新年礼物，希望您能喜欢！

新春将至，我们全体同事感谢您一直以来的支持！更祝福您与家人在新的一年里万事如意，心想事成，事业兴旺！祝愿大家的影音生活更加愉快！

　　相信未来，紧跟时代发展步伐！
　　随着武广高速铁路12月26日的首发，让十多年来每年春节往返奔波于广州与武汉、深受春运之苦的我终于松了一口气，现在缩短到不到三个小时的车程让千里之遥的两地近若咫尺。其实，按照国家规划，神州大地在未来的数年间，高速铁路、公路、机场将会星罗棋布，各大城市将会四通八达，顺畅而快捷，东西地域的差异将不断缩小，我们由此也能深深感受到国家发展之快速。环顾四周，更会发现，我们所处的世界真的是日新月异，必须用超前的眼光去预测它的将来。

        影音行业同样如此，当2009年过去之时，也会留下很多感叹。虽然我们从事的只是这个大时代下的小行业，也一定会受到社会大潮流的影响，绝对没有什么世外桃源可以让我们孤芳自赏，大浪淘沙、优胜劣汰的局面仍在继续，让我们不得不时刻保持清醒的头脑，不断地努力前行。唯有与时俱进，才能获得新的生机，才会有美好的前景！而保持独立求索之精神，绝不寄生与附庸于强势，则是我们办刊之基本原则。
　　新年新希望！我们永远不会停止前进的步伐！从新年第一天开始，我们与影音中国（www.hdavchina.com）网站、杜比实验室联合多家合作机构与媒体共同举办的“我爱家庭影院！—2010′中国首届高清家庭影院设计创意大赛”正式开始。这一大赛充分调动了平面、网络媒体的优势资源，迎合了高清的大潮，强调互动与参与，融专业性与趣味性于一体，可以充分展现多姿多彩的影音世界，让我们分享众多影音设计公司精彩的家庭影院设计案例，并展现影音爱好者的家庭影院设计之精妙以及创意之独特，激发大家的视听热情。相信本次大赛对于中国高清家庭影院的推动与普及，一定会起到极大的促进作用。
　　在新的一年里，我们还将进一步加强影音新技术的传播，对视听潮流保持敏锐的观察，通过深度的特别策划与专题报道向读者朋友们传经授道、答疑解惑，共同分享影音的美妙。同时，我们仍将继续组织获得行业高度欢迎与强烈认同的国际标准培训，其中THX HT1培训计划已经基本确定，而更高级别的培训则在筹备之中。只有不断地将行业技术水准推向高点，我们才能更好地发展。

　　记得2009年有句著名的“为谁说话”的雷语引起了强烈的争论，而我们也在思考我们应该为谁说话的问题。我们一定是为广大读者、广大影音爱好者服务的，这是我们的唯一立场。只有不断提高杂志的质量，不断增加读者喜爱的内容，提高整个行业的技术及服务水准，促进行业健康发展，我们才能获得大家的支持！通过新年第一期杂志,您一定会发现我们的不少变化。欢迎您多提宝贵建议与意见，希望得到您的更多支持！
　　　新的一年，我们将与您共渡更加精彩与美妙的影音时光！

当提笔撰写本期“开篇寄语”之时，我们又与广大读者一起度过了并不平静的一年，而充满希望的新的一年也即将开始。在此，我们的心中唯有深深的感激！感谢所有长期支持我们的读者朋友们！

回顾2009，在全球经济状况从阴云密布并逐渐由危转安的大形势下，我们一直在坚持，不断地在努力。一年来，我们除了组织了一系列深受读者欢迎的特别策划、集体测评专题文章，为推动高清、家庭影院系统设计而不遗余力外，我们还举行了许多有益于行业及读者的活动，并获得了极大的成效。其中包括于7月组织的旨在增强影音技术探讨与深度研究的中国首届多声道环绕声专家论坛；在青岛举行了THX HT1认证工程师培训，于11月在北京举行了THX HT2、iSF认证工程师培训，这两个与国际接轨的影音技术标准的培训获得了整个行业的热烈欢迎与极大的好评，其促进行业进步的效应更是有目共睹；同时，一年来，不断举行的各类高清影院视听欣赏会则加强了我们与读者的互动，让我们更加充分地了解到影音爱好者的需求；而最为让人欣慰的是，我们与FOX合作的中国首张蓝光高清演示碟于11月27日正式推出了，在广州的首发式上，众多媒体与行业人士的掌声让我们感到了由衷的喜悦：唯有与时俱进，方可把握先机，引领潮流！

展望2010，影音行业的局面已经十分明朗：高清普及将会带动整个行业快速成长，家庭影院必然成为热点并迎来新的高潮，从视听融合向与家居融合方向快速过渡，层次更高，家庭以及生活品质的概念将会进一步得到加强。而整个影音行业则会出现网络化、个性化、生活化的多元化发展局面，除了iPhone，将没有一个绝对的主导，但整个行业却会生机无限。

充满希望的2010正在向我们走来！对我而言，最大的担心就是当机遇出现时往往也会引来糟粕，假冒伪劣可能还会死灰复燃，低质产品以及低劣服务甚至是欺骗行为将会让这个极有可能欣欣向荣的行业再次蒙羞与受挫。在没有完善的行业规范的情况下，唯有依靠厂商、媒体、消费者的共同约束与集体努力了。身为媒体，我们将不遗余力地引导理性消费，与大家共同推动行业的健康发展。

新年将至，衷心祝福广大读者以及所有携手共进的朋友们！

精神与物质两者的关系非常复杂！当本届诺贝尔物理学奖颁发给高锟时，他已经是一个口齿不清、行动非常困难的76岁老人。对他本人而言，这个奖项已经没有什么实际用处了，但其早年提出的光纤理念对全球通讯的贡献却是有目共睹的；当我常常于夜深人静细品《青山黄河》、《万历十五年》，惊叹于作者冷静的视角与从容的笔法，更感其赤子丹心之时，黄仁宇先生已于2000年仙去；不久前，“杂交水稻之父”袁隆平先生回到母校武汉四中参加校庆时，这位解决了千万人吃饭问题的79岁老人更表达了对财富的观念：“钱是要的，因为要生活，但君子爱财取之有道，钱是拿来用的，该用就用，不挥霍不浪费，不小气不吝啬”……仅以表象来看，现实社会颇为红尘颠倒，胡润与福布斯富豪榜上的角色们无疑都是追逐财富的成功者，但是是否促进社会进步与人类发展却是评判人生价值的基本标准！最少我们也应该保持良知，做一个有益于社会的人。

全球经济复苏已经开始，金融危机似乎逐渐消退。对于中国，有机遇，但更多的则是挑战。如果不知道什么是危机，也就不存在危机了。现实的中国，有许多问题需要解决，更大的挑战应该还在未来。如果能够快速地全面转型，在社会、经济、科技与文化等多个领域寻找到切入点，进行结构调整，加强创新，强调科学发展，一定会迎来新的增长。需要解决的问题太多，而发展也一定会给我们带来新的机遇！ 

值得肯定的是，我们所处的影音行业一直处于创新与变革之中，是名副其实的创新型产业。这个不断进步的产业无疑是可以扩大内需的，仅仅从提高人们精神生活质量、缓解现代生活的压力而言，就已经颇具意义，甚至可以上升到促进社会进步以及文化、经济发展，提高国民素质的高度衡量它的价值。围绕高清、家庭影院、智能家居等方面，可以融入非常多的产品、技术以及设计创意，还有3D、4K、网络、智能等一系列新技术也呼之欲出，可谓前景无限。因此，把握机遇，树立远大的目标，更好地服务于影音爱好者，我们一定会迎来美好的明天。

年近岁末，我们又开始忙碌起来。北京THX HT2、isf培训正在前期的准备之中，而众所期待的2009-2010年度优秀影音器材推荐榜、优秀影碟推荐榜也正在进行火热地评选，相信今年的榜单一定是极具参考价值的，《2009家庭影院年鉴》也随之即将推出。我们的未来一定更加精彩，敬请您的关注！ 

高清之路虽几经波折，但值得欢欣鼓舞的是，高清普及时代终于真正来临了！
近期，许多让人欣喜的消息不断传来，种种趋势表明，高清正在全面开启中国的普及之旅。多年来，高清在中国的发展一直处于进退两难的胶着状态，主要问题就是节目源与播放设备的各种纷争不断、悬而不决。现在终于拨开乌云见晴天，高清即将克服种种障碍，走下神坛，以十分多样的解决方案普及到千家万户。其中，最为引人注目的是，索尼、松下、飞利浦近期均高调地推出了平价蓝光新品，OPPO、QTEC、TEAC也以价平质优强势进入市场，华录、德赛等国产品牌也在摩拳擦掌、跃跃欲试，蓝光BD阵营越来越强大，而且售价也急速下降，可以让普通家庭轻松接受。加上近100张C区碟片的出现，蓝光碟机市场必然出现一个并不算小的热潮；同时，在十一前，我们还将会收看到包括中央电视台第一套节目和北京卫视、上海东方卫视、江苏卫视、湖南卫视等在内的五套免费高清地面节目，此举对于高清的普及也是极具意义的；而目前，多不胜数的网络高清播放机、带蓝光播放功能的高播机也如火如荼地发展着，产销两旺；各类带蓝光光驱的笔记本电脑、HTPC成为了IT热点，ION离子平台也即将大举进入高清市场，就连OQO小巧的UMPC也将高清作为主打……无疑，高清正从不同行业、各个领域发力，开拓着这个潜力无限的市场，也表明了高清的黄金年代即将到来！

对于高清，我们为何如此欣喜地期待？因为高清将为影音行业带来无限的生机。经过近二十年的发展，音响行业已经充分成熟且极度饱和，如果没有高清，整个行业将没有太多的新意可言。而高清带来了高分辨率、大画面的精美影像以及细节丰富而又大动态的真实声音，视听享受因此有了新高点。因为高清，家庭影院从此将会生机盎然。
虽然高清之路还很漫长，能否会有更加丰富多彩的节目内容、还有区码之限与版权之争以及碟片价格，也就是软件方面的问题将是高清是否能更加快速、顺畅发展的唯一瓶颈。但无论如何，一个全新的高清世界已经向我们展开，整个行业将因高清而充满无尽的活力！
本期杂志特别策划的高清蓝光BD碟机集体测评正是我们迎接高清的一个举措，随后将会围绕高清展开更多大家喜闻乐见的活动。而在今年11月份，我们将在北京举行ISF与THX HT2认证工程师的培训，这两场目前国内最高级别的专业影音技术培训，将为中国家庭影院迈向新的高度再次注入新的能量。
家庭影院因高清时代的到来而精彩无限，因高清的普及而潜力无穷，前景光明！

　　谈到内需消费，就必然要涉及到消费类电子产品；而谈到消费类电子产品，也就必然要涉及到音响消费。因为在中国消费市场逐步趋向成熟的两次腾飞中，消费类电子产品都成为了具有引领效应的“排头兵”，而音响消费在其中所显现出来的“拉升效应”都相当明显。
同样，在新一轮经济已经进入了“内需”增长的调整周期后，虽然音响消费与平板电视、3G手机等相比，受关注的程度会明显降低。但是，若透过近几年来音响消费“低迷”的表象来进行深入的分析，便会发现，音响消费对消费类电子产品消费的可持续拉升趋势还依然明显。

音响消费将迎来第三次浪潮
　　买音响产品还要凭票？这听起来似乎有些不可思议，但这却是发生在上世纪八十年代中国的真实一幕。尽管在当时“凭票供应、一票难求”的情况下，几乎没有人且也很难去研究音响消费对中国消费类电子产品市场的拉动问题，但这种拉动效应还是在无形中显现了出来。
　　在八十年代初中期，伴随着收录机行业的急速发展，以收录机消费为主要特征的音响消费第一次浪潮也由此出现，并随之改变了中国消费类电子产品市场的格局，不仅造就了当时“春雷”、“美多”、“红灯”、“燕舞”等一批知名的收录机品牌，更是成为了中国消费市场第一次腾飞的象征之一。
　　到了九十年代中后期，伴随着进口音响产品数量的增加和合资音响企业的迅速发展，JBL、B&W、KEF、尊宝、博士、天朗、梦幻之声、金嗓子、天龙、马兰士、安桥、先锋、建伍、雅马哈等国际知名音响品牌的产品当时在中国市场上广受追捧，品牌知名度在短期内得以速成。而同时，在经过了多年的不断发展后，飞乐、惠威、奇声、万利达等国内音响品牌的实力也逐渐增强，中国音响市场上的“中外品牌之争”也开始全面地展开，音响消费的第二次浪潮也随之出现。
　　与第一次浪潮相比，第二次浪潮对中国消费类电子产品市场的“拉升效应”更为明显，拉动力也更大。一是从市场供给的情况来看，从带有计划经济色彩的“凭票供应、难以选择”而转变成为了市场化的“货源充足、任你挑选”；二是从消费需求心理上来分析，“从有到好”替代了“从无到有”而成为了主流需求心理；三是从市场竞争的角度来分析，音响市场上的“中外品牌之争”也为中国消费市场的第二次腾飞带来了可供借鉴的经验。
　　从音响消费的客观规律与音响市场的发展过程来分析，一般来说10年左右便会出现一次消费浪潮，这既与音响使用的寿命更新周期、生活水平的提高、消费升级的欲望等因素互为因果，同时又与音响行业的产业升级周期、音响产品结构的全面升级换代周期等原因密切相关，并且还与房地产市场的发展速度有关。
　　无论是从消费类电子产品出现周期性消费浪潮的规律来推测，还是从近几年来房地产市场快速发展对促进消费类电子产品消费的“助推效应”以及消费类电子产品市场的实际情况来分析，我国音响消费将迎来第三次浪潮的迹象已开始趋于明显。
　　也许有一些音响生产企业与经销商都会认为：与整个消费类电子产品市场相比较，近几年来音响市场总体上并不景气。然而，近几年市场的实际情况却并非如此。
　　有关音响市场的统计数据显示：近几年音响销售总体上出现了明显的上升趋势(2005年～2008年间销售量的年增长幅度都达到了5.2%～11.3%)。而同时，套装音响(迷你音响、台式组合音响和一体化套装音响)销量的持续增长(2005年～2008年间销售量的年增长幅度都达到了7.4%～26.9%)，与传统音响(家庭影院音响和Hi-Fi音响)销量的连续滑坡(2005年～2008年间销售量的年下降幅度都达到了4.3%～21.7%)，形成了鲜明的对比。
　　由此可见，近几年来“低迷”的仅是传统音响，而音响消费总体上还是出现了不断上升的趋势。

“新消费时代”的关注因素
　　“这么多的品牌与品种究竟买哪一个呢？”“先看看价格，然后挑个便宜的吧！”
　　也许在听到了顾客间的这类问答后，有的营业员会认为回答者“是一个爱挑便宜货的人”；而有的营业员则会“热情”地向顾客介绍没有知名度的品牌或价格更低的品种，以符合“便宜”的要求，但结果却是事与愿违。
　　应该说，回答者的这个答案没有错，无论是过去、现在，还是将来，价格永远是消费行为不可规避的基础，价格因素也永远是消费者所关注的关键因素之一。但是，在音响消费将迎来第三次浪潮的“新消费时代”，那些能够征服消费者的关键因素，除了价格，还包括品牌、质量、功能等因素。消费者在关心价格的同时，更关心的是附加于价格基础之上的价值，当价值获得充分体现的时候，消费心理成熟的消费者往往会愿意支付更高的溢价来购买。
　　国际知名咨询机构麦肯锡公司(以下简称“麦肯锡”)发布的《2008年中国消费者调查报告》的调研结果显示：对于中国消费者而言，消费品的品牌数量将更少、规模将更大，中国消费者对大品牌的强烈偏好堪称世界之最。由于生性不愿冒险，许多中国消费者习惯长期使用自己信赖的品牌。相比之下，西方及日本消费者往往将专精于某一类产品的品牌看作高质量的象征，如在英国和日本，只有3%的消费者认为同时生产多种类别产品的企业，会比只生产一类产品的企业更值得信赖，而这一比例在中国则高达19%。
　　而相关的消费心理调研结果也证明了这一点。例如，JBL、B&W、KEF、尊宝、博士、金嗓子、马兰士、安桥等国际知名的音箱、功放品牌在中国市场上的知名度，远远及不上索尼、飞利浦、松下、日立、东芝等国际知名的消费类电子产品大品牌与家电类大品牌。
　　“麦肯锡”《2008年中国消费者调查报告》的调研结果还表明：中国的高收入群体正在培养对高端产品的兴趣，如按收入排列前15%的富裕人士愿意为高端消费类电子产品多支付60%的费用。还有，不仅仅是富裕人士才愿意多花钱，不少年轻的消费者也已将目光转向了高端产品，以手机为例，他们愿意付出3倍于其月收入的价格来购买最新款的手机。
　　而市场的实际情况也证明了这一点。例如，尽管迷你音响中的高端品种在价格上可用“昂贵”来形容，但近几年来销售量的上升趋势却越来越明显，原因主要是这类音质优美且在外形上具有“轻、薄、细、小、巧”特点的高端迷你音响，已受到了越来越多年轻消费者的关注。
　　由此可见，在音响消费将迎来第三次浪潮的“新消费时代”，价格因素必须要有品牌、质量、功能等因素来进行有力的支撑，如果脱离了品牌、质量、功能等因素而仅仅只去关注价格因素，那就会显得毫无意义。

“两极化”模式已开始显现
　　从消费需求心理的角度来分析，如果说第一次浪潮时的主流需求心理是“从无到有”，第二次浪潮时的主流需求心理是“从有到好”，那么“好中选好”则应该成为第三次浪潮中的主流需求心理。
　　而从市场学的角度以及市场的实际情况来看，消费需求心理与消费模式之间存在着密切的关联，而市场模式又必须服从并对应于消费模式。第一次浪潮时由于受到供给上的制约，第二次浪潮时由于当时总体消费心理上的尚不成熟，所以第一次与第二次浪潮时所显现的都是“两边小中间大”的消费模式。
　　然而，根据近几年来音响市场上的实际情况以及相关的消费心理资料来进行综合分析，便可发现，音响消费中的“两极化”模式已开始显现。
　　所谓“两极化”模式，就是“两边大中间小”的消费模式，一极(边)代表“低端”产品消费，另一极(边)代表高端产品消费。但是，需要注意的是：在这里，“低端”的概念并不是简单直观理解上的“低知名度、低质、低价”等，而指的是相对于高端产品而言的常规普通产品，在品牌知名度、质量、基本功能等方面与高端产品差别很小或几乎没有差异，而差异主要是表现在产品的结构等级、附加功能、外观等方面。
　　“两极化”消费模式的开始显现，说明了总体消费心理上的趋于成熟。尤其是在“低端”产品的消费中，“品牌知名度高、质量过关、价格实惠性价比高”的消费观念已经替代了“低知名度、低质、低价”的概念。例如，近几年来伴随着“刘易斯拐点”的逐渐显现，“低端”消费群体的品牌意识与自我保护意识也开始明显地增强，从而使音响消费中“低端”的品牌集中度也开始逐步上升，并迫使“低知名度、低质、低价”产品的市场空间被逐渐压缩。
　　而在高端产品的消费中，“品质”已经成为对品牌、质量、产品等级、功能等因素的综合评价用词，溢价与品质之间的关联程度已越来越高，“付溢价买品质”已成为一种趋势，并且这种趋势将逐渐演变为第三次浪潮中的主流需求心理。因为从“两极化”消费模式“两边”的总体情况来分析，高端消费群体在消费心理上要比“低端”消费群体更为成熟。
　　实际上，近几年来有不少原先“高高在上”的国际知名消费类电子产品大品牌与家电类大品牌已经注意到了“两极化”消费模式的开始显现，并且在巩固高端的同时也明显加大了对“低端”的渗透力度。而相比之下，不少知名的音箱、功放品牌在这方面的反应却显得“迟钝”，游弋在“高不成、低不就、不上不下”的状态，从而陷入了“被困在中间地带”的尴尬局面。
　　例如，近几年来音响市场上所出现的套装音响销量持续增长而传统音响销量连续滑坡、音响销售“两端化”趋势的日益明显、消费类电子产品大品牌与家电类大品牌的品牌集中度不断提高等一系列现象，实际上都是从不同方面证明了音响消费中的“两极化”模式已开始显现。

品牌之间的竞争会更加激烈
　　相关的市场调查结果显示：在音响消费中，不仅将品牌视为最关注因素的消费者比例达到了21.6%，并且在“更新”消费中，将品牌视为最关注因素的比例(32.5%)更是明显地高于“添置”消费中的比例(13.8%)。
由此可见，“更新”消费中出现“品牌导向”的趋势已比较明显，并且这种趋势对“添置”消费中的渗透速度也会加快。因为从总体上来看，更新音响的消费者在消费心理上要比添置音响的消费者更为成熟。
　　而伴随着音响消费中“两极化”模式的开始显现，品牌之间的相互竞争也会更加激烈，并且这种竞争主要将在知名品牌之间展开，而低知名度品牌会逐渐地退出市场，音响市场上的品牌集中度会进一步上升，“强者更强”的格局将更加明显。
　　近几年来音响市场上的实际情况也证明了这一点。注重于套装音响的索尼、飞利浦、松下等消费类电子产品大品牌与家电类大品牌，不但已经在音响市场上“反客为主”地形成了一定的品牌效应，并且还成功地在音响市场上逐渐加大了对传统音响“反攻倒算”的力度。
　　而与此形成鲜明对比的是，原本应该在音响市场上成为“主角”的传统音响，尽管“炒来炒去”地忙了十多年，但市场份额却是连年下降。还有，从品牌知名度及受消费者关注程度的角度来看，不少在上世纪九十年代中后期知名度就已较高的音箱、功放品牌，近几年来在注重套装音响的消费类电子产品大品牌与家电类大品牌的“压迫”下，其品牌的知名度及受消费者关注程度也是连年被“稀释”。
　　而相关的市场调查结果也证明了这一点。例如，2005年的一项对6000多个家庭样本进行有关“音响品牌”方面的调查结果显示：在已有音响的家庭中，拥有率最高的4个品牌依次为索尼(17.0%)、步步高(15.4%)、飞利浦(13.3%)、新科(12.3%)；而在准备“添置”或“更新”音响的家庭中，首选比例最高的2个品牌依次为索尼和飞利浦。此外，调查结果还显示：消费者对音响品牌的偏好大致可被区分为四个梯次：一是索尼、飞利浦等品牌；二是步步高、新科等品牌；三是LG、TCL、夏新、先锋、万利达等品牌；四是其它品牌。
　　再如，一项截止到2009年2月14日的有关“音响品牌受关注程度”的调查结果显示：消费者关注程度较高的8个音响品牌分别是飞利浦、JVC、步步高、先锋、索尼、新科、松下、LG。
　　由此可见，尽管在近十多年来的音响市场上，曾经出现过许多所谓的专业家庭影院音响品牌和Hi-Fi音响品牌，但真正能够在音响市场上保持长久不衰并长期受到消费者关注的传统音响品牌却几乎没有，这应该引起一些传统音响的生产企业与经销商的深刻反思。

渠道竞争多业态格局已显现
　　在上世纪九十年代中后期音响消费出现第二次浪潮时，作为当时销售“主力”的音响卖场也被不少的传统音响生产企业与经销商形象地称之为“血液”。因为在这些传统音响生产企业与经销商当初的发展过程中，不仅是依靠“血液”来补给了“营养”，并且这些传统音响厂商还对音响卖场产生了依赖感，以致于这些传统音响厂商在对渠道的看法上习惯于只看自己头上的一片天，而根本就没有用多业态融合的眼光去看整个消费类电子产品市场渠道的天。
　　目光短浅，往往就会难以融入市场潮流；而过分依赖于单一渠道业态的后果，往往就会承担更大的市场风险。从2003年起，伴随着音响市场上竞争的加剧，传统音响与音响卖场之间“互为依赖”的平衡被打破，“互为制约”的现象开始凸现：一方面是传统音响销售量的持续滑坡，制约了音响卖场的可持续发展竞争能力；而另一方面音响卖场可持续发展竞争能力的下降，又反过来制约了传统音响的销售量。
　　然而，就在传统音响与音响卖场之间陷入“互为制约”旋涡、传统音响销量连续滑坡的同时，套装音响的销量却是持续增长。如从上海音响市场的情况来看，2003年～2008年，虽然宝良音响市场、开开音响广场、千思音响广场、佳音音响广场、金数码音响广场、一百音响广场等音响卖场相继转业、歇业或停业，但同期上海音响销售总体上却出现了明显的上升趋势。其中，2004年的销量为49.3万套(套装音响26.9万套、传统音响22.4万套)、2005年为54.8万套(套装38.6万套、传统16.2万套)、2006年为59.7万套(套装45.2万套、传统14.5万套)、2007年为63.1万套(套装49.4万套、传统13.7万套)、2008年为66.5万套(套装53.1万套、传统13.4万套)。
　　由此可见，伴随着音响市场上竞争的进一步加剧，音响卖场的生存空间可能还会进一步地被压缩，然而渠道竞争多业态格局的显现已经是必然趋势。
　　如果从品牌属性的角度来分析，由于商业服务品牌主要是通过营销服务上的差异化优势来达到使其品牌增值的目的，所以只要是在营销服务上存在着差异化的竞争，那么必然就会有多业态的渠道出现。
还有，伴随着音响消费将迎来第三次浪潮的迹象开始趋于明显以及消费者的品牌意识与自我保护意识的明显增强，如果从消费者的消费心理角度来进行分析，便会发现：实际上消费者也不希望只去面对单一的渠道业态，因为单一的渠道业态根本就不可能使所有的消费者都会感到满意，消费者需要的是多种渠道业态共存竞争的格局，而这种格局形成的基础就是渠道上的细分和营销服务上的差异化竞争。